Stine Hoff de la parfumerie porcelaine

Après que Stine Hoff a eu son troisième enfant en 2016, elle s’est retrouvée en manque d’un beau parfum. «Pendant la grossesse, je n’avais pas pu porter de parfum, donc j’étais vraiment excitée de sentir à nouveau bon», se souvient-elle, «mais dès que je les ai vaporisées, j’ai eu mal à la tête. J’ai découvert que je ne pouvais pas porter les mêmes parfums synthétiques que j’aimais.

Ce fut un coup terrible pour Stine, qui est fascinée par les parfums et les odeurs depuis qu’elle est enfant. Enfant, elle collectionnait des mini flacons de parfum et visitait même une usine de parfum en Égypte avec son père.

En 2018, elle a commencé ses recherches sur les parfums naturels. À l’époque, il y avait un magasin à Copenhague qui s’y spécialisait (maintenant fermé). «Quand j’ai senti les parfums naturels, j’ai réalisé qu’il ne s’agissait pas seulement de parfums agréables – les combinaisons affectaient en fait mon humeur», explique Hoff. Elle s’est lancée dans un mentorat hebdomadaire avec un expert en parfumerie naturelle dans le but éventuel de fabriquer ses propres parfums.

Au début de son voyage, le père de Stine a reçu un diagnostic de cancer. «Mon père m’a toujours encouragé à gérer ma propre entreprise», dit Stine. «Il avait dirigé une entreprise avec ses frères, alors il comprenait vraiment ce que signifiait être entrepreneur, et il pensait que c’était la bonne voie pour moi aussi. Tout au long de sa maladie, je restais assis avec mes huiles et mes parfums et j’essayais d’arranger les choses. C’est devenu bien plus que du travail pour moi; c’était une libération créative et une forme de méditation. C’est quelque chose qui m’a aidé à traverser cette période difficile de ma vie.

Après le décès de son père, Stine a quitté son emploi dans une compagnie de théâtre et a fait un voyage en Italie. Là, elle a rencontré une équipe de parfumeuses qui ont adopté une approche philosophique du parfum. «À partir de ce voyage, j’ai su que je voulais faire du parfum. Je savais que cela me rendrait heureux », dit Stine.

«Je sais que j’ai juste l’air d’avoir… fait ça», rigole Stine. «Mais avec le recul, je pense vraiment que j’ai quitté mon travail trop tôt. Je pensais que l’entreprise serait opérationnelle dans six mois! C’était beaucoup plus long. La sécurité financière est également importante! Je mettrais certainement en garde les gens de ne pas franchir cette étape trop rapidement. D’un autre côté, travailler à plein temps a été quelque chose qui m’a motivé à travailler dur », explique Hoff.

Alors qu’elle expérimentait le mélange de parfums, Stine a également commencé à penser à l’emballage et à la marque. «Je savais depuis un certain temps que je voulais fabriquer des bouteilles en porcelaine», dit-elle. «Il y a quelque chose de si luxueux à ce sujet – le look, la sensation, même le son – et je pense que le luxe est l’élément qui manque souvent au parfum naturel. Les gens ne pensent pas à acheter un parfum naturel comme ils pourraient penser à acheter un parfum de créateur; Je voulais combler cet écart. Puis, en lisant plus sur l’histoire du parfum, j’ai découvert que la porcelaine avait été historiquement utilisée pour les flacons de parfum. Je savais donc que j’étais sur la bonne voie.

Il a fallu six mois à un graphiste (qui est désormais également copropriétaire de la marque) pour obtenir la forme du flacon et le logo de Porcelain Perfumery. «Nous avons parcouru 250 formes de bouteilles avant de toucher celle que nous avons aujourd’hui!» Stine rit. «Il était important que ce soit non seulement haut de gamme, mais aussi unisexe dans la conception; Je ne crois pas que ce parfum soit sexué », note Stine.

Une fois qu’elle a eu le look des parfums en place, elle a commencé à chercher des producteurs. «J’ai pensé, eh bien, les gens mangent sur de la porcelaine, donc mettre du parfum dedans ne sera sûrement pas un problème! Mais il y a beaucoup de réglementations européennes à ce sujet, alors j’ai fini par travailler avec un laboratoire danois pour obtenir les éléments de sécurité parfaits.

«Ensuite, j’ai dû trouver une usine pour fabriquer les bouteilles», poursuit Stine, «Au début, j’ai regardé des marques danoises comme Royal Copenhagen et Kahler, mais le minimum dans leurs usines était tout simplement trop grand pour moi – quelque chose comme 10 000 bouteilles juste commencer! » Stine a fini par trouver une usine de porcelaine familiale en Allemagne pour produire pour elle, et elle travaille avec eux à ce jour.

Pendant tout ce temps, Stine avait perfectionné son ensemble de trois parfums initiaux. «Apprendre le parfum, c’est vraiment entraîner son nez», explique Stine. «J’ai fait beaucoup de formation avec les yeux bandés pour connaître la différence entre des parfums similaires mais distincts, comme le citron, le citron vert et l’orange. C’est beaucoup plus difficile que vous ne le pensez! »

Les parfums, décida-t-elle, se présenteraient en trois profils: floral, boisé et épicé. «Chaque parfum a nécessité environ 100 essais pour réussir», dit-elle. «J’ai dû travailler avec un laboratoire pour être en conformité avec toutes les réglementations européennes concernant les allergènes, etc.»

Parfums de parfumerie porcelaine

Notes de
– bergamote italienne
– Osmanthus chinois
– Bois de genévrier français
– Mirrh éthiopien

Notes de
– citron italien
– Noix de muscade indienne
– Poivre noir indien
– Encens d’Oman

Notes de
– Bois de cèdre américain
– Sauge sclarée française
– Beurre d’iris marocain
– Labdanum

La parfumerie de porcelaine a finalement été lancée en août 2020, après plus de deux ans de développement. «C’était juste un soulagement à lancer, honnêtement», dit Stine, «mais c’était aussi effrayant parce que cette marque est si personnelle. Il n’y a que trois parfums et chacun d’eux compte tellement pour moi.

Elle note, cependant, qu’il est important de séparer vos propres sentiments de votre produit, expliquant: «J’ai parlé à un parfumeur et il a dit ‘si les gens aiment vos trois parfums, vous faites quelque chose de mal.’ parce que le parfum est une chose tellement intime, les gens n’apprécieront pas les mêmes choses. Je devais me préparer à ça, et il avait raison!

Discutant de la partie la plus difficile de la vente de ses parfums, Stine note qu’il est difficile de vendre en ligne parce que le vocabulaire pour les parfums est si limité. «Une grande partie du langage autour du parfum est similaire à celui du vin», note-t-elle, «des mots comme terreux, riche, doux, sec, etc. C’est la raison pour laquelle j’ai créé les testeurs de parfum, afin que les gens aient la possibilité d’essayer le parfum avant de s’engager dans une bouteille pleine.

L’objectif de Stine avec Porcelain Perfumery est de faire connaître les parfums naturels et d’encourager les consommateurs à découvrir leurs options. «J’adore toujours les parfums synthétiques, même si cela me donne mal à la tête», explique-t-elle, «il ne s’agit donc pas de qualifier une chose de« bonne »et une autre de« mauvaise ». Il s’agit simplement d’ouvrir les gens au monde des parfums naturels et des profils olfactifs. C’est vraiment un monde tellement riche et j’en ai tellement profité. Je veux aussi donner cette chance à d’autres. »

Porcelain Perfumery sortira avec de nouveaux parfums, ainsi que des articles supplémentaires comme des bougies et même des parfums de voyage. «Je pense que la Parfumerie Porcelaine est idéale pour les personnes qui aiment déjà les parfums naturels, ainsi que pour ceux qui viennent juste de le connaître», déclare Stine. «Il n’y a rien de plus merveilleux que de mettre ce spray de parfum le matin et de penser, ah, ça sent comme moi. Je me sens chanceux de pouvoir créer ça pour quelqu’un.

Boutique Parfumerie Porcelaine.