Le 6 mai, le magasin Østerbro de Stine Goya est sorti de son cocon de verrouillage et a rouvert ses portes en tant qu’archive. Goya Gallery, un ajout permanent à la famille de détaillants Goya, offre aux fans de la marque la possibilité de magasiner des saisons anciennes, des classiques de collection, des échantillons uniques et des pièces uniques recyclées jusqu'à 70% de réduction.
Initialement prévu comme un tout nouveau magasin qui devait être lancé à l'automne, la date d'ouverture a été avancée car les magasins étaient dormants et les habitudes de consommation ont changé à la lumière de COVID. «Nous envisageons de lancer une plateforme de location pendant cette période», explique Angela Etiebet, en charge des relations publiques et du marketing chez Stine Goya, «mais nous avons estimé que la galerie Goya et l'accès à nos archives avaient plus de sens en termes de consommation. comportement en ce moment. "
"Nous avons estimé que c'était le bon moment pour nous de faire quelque chose qui pourrait créer une nouvelle histoire autour de notre économie circulaire et essayer de fermer la boucle", dit Goya elle-même de la décision de faire avancer cette ouverture.
"La galerie est quelque chose que nous planifions depuis un certain temps mais nous n'avons pas pu trouver le bon endroit. Nous avons pensé qu'il serait logique de transformer le magasin Østerbro en magasin galerie, juste pour concrétiser cette idée. »
Le magasin d'archives fait partie d'un engagement multiforme en faveur de la durabilité, lancé en 2019. Comme indiqué dans leur rapport sur la durabilité, Stine Goya se concentre sur «les personnes, les produits et la planète» et a déjà apporté de grands changements à la façon dont ils fonctionner. Leur utilisation de tissus durables a considérablement augmenté et a apporté une nouvelle inspiration.
Dit Goya de ces développements: «C'est très excitant maintenant de pouvoir faire des choses qui ont un impact durable. En tant que marque, nous ne concevons que ce en quoi nous croyons – nous essayons de raconter des histoires. Maintenant, nous pouvons faire des choses qui sont fidèles à nos conceptions avec des matériaux durables, ce qui est très inspirant. »
L'intérêt entourant la galerie Goya, qui a vu des gens faire la queue patiemment en ligne avec le protocole COVID pour obtenir leur mains sur des morceaux de l'histoire de Goya, signifie un changement culturel passionnant et une compréhension que le nouveau n'est pas toujours le meilleur.
Secondhand porte un stigmate depuis un certain temps, à tel point que la revente de luxe a du mal à pénétrer le marché chinois en raison des tabous culturels.
Ceci, associé à la pression incessante de s'habiller pour la nouvelle saison – qui a été encouragée par l'influence croissante du style de rue et les marques habillant des personnages clés dans des vêtements qui n'ont pas encore frappé la piste – a créé une demande insoutenable pour de nouveaux produits et une
Nos garde-robes doivent durer plus de 12 mois si nous voulons apporter un changement significatif à l'empreinte carbone de la mode. Changer la culture autour des saisons anciennes, de la brocante et des animaux morts est un outil essentiel dans la gestion des vêtements excédentaires produits par le consumérisme effréné.
«Ça me fait tellement plaisir quand je vois des gens porter mes vieilles pièces. Je suis toujours excité que les gens gardent leurs articles dans des collections qui datent de plusieurs années, car ce sont en fait des pièces intemporelles », dit Goya.
« Je suis très fier d'avoir une marque qui puisse se sentir intemporelle. »[19659002]
Vendre des pièces plus anciennes ne suffit pas à combler l'écart entre la production et les déchets, c'est pourquoi Stine Goya a réduit sa collection AW20 de 35%, et avancer va réduire de 50%. C'est aussi pourquoi ils ont choisi de cesser de prévoir les ventes, pour permettre une commande plus vraie qui réduira le stock excédentaire.
C'est une période passionnante pour investir dans la revente, car les questions sur la viabilité du calendrier de la mode et des semaines de la mode deviennent plus fortes. Stine Goya a fait écho à un sentiment ressenti dans toute l'industrie en choisissant de «procéder à une présentation plus numérique» lors de la prochaine semaine de la mode. "On a juste l'impression que ce n'est pas le bon moment pour faire un défilé de mode."
La galerie Goya n'est actuellement disponible que dans leur boutique Østerbro, bien qu'il soit possible qu'elle soit à nouveau disponible en ligne à l'avenir. «Nous voulions que ce soit spécial. Nous pourrions le faire à nouveau lorsque nous ramasserons des éléments spéciaux de nos archives, mais ce n'est pas quelque chose que nous voulons avoir en ligne en permanence ", explique Goya.
Cela peut être frustrant de ne pas mettre la main sur ces pièces d'archives spéciales, c'est une nécessité: nous devons tous commencer à regarder ce qui existe déjà autour de nous, au lieu d'en acheter de nouveaux.
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Galerie Goya
Østerbrogade 46
2100 Copenhague
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