Stina et Josefin de MANTLE Skincare

MANTLE, une ligne de soins de la peau suédoise qui se concentre sur le CBD comme ingrédient de référence, a été lancée en 2020. Depuis lors, elle est devenue un culte pour les amateurs de soins de la peau en Suède et dans le monde. L’emballage minimaliste cache une liste d’ingrédients impressionnante et laborieuse qui rend chaque produit vraiment intéressant.

Les co-fondateurs Josefin Landgård (CEO) et Stina Lönnkvist (CMO) ont fait tant de chemin en seulement deux ans. Leur concentration sur la croissance de l’entreprise en déployant lentement mais sûrement des produits de haute qualité a porté ses fruits ; les gens font la queue pour savoir ce qui va suivre, ainsi que quand les réapprovisionnements auront lieu.

Nous avons rencontré les co-fondateurs de MANTLE, Josefin et Stina, pour discuter de la cannabeauté, de ce que c’est que de lancer une start-up en Suède et de la suite pour la marque :

Parlez-nous un peu de votre parcours scolaire et professionnel.

Stina : Nous avons tous les deux une maîtrise de la Stockholm School of Economics mais nous y sommes allés à exactement 10 ans d’intervalle !

Josefin : J’ai fait partie de plusieurs voyages de démarrage. Avant MANTLE, j’ai cofondé la société de technologies de la santé licorne KRY (Livi sur certains marchés). Je suis également un investisseur providentiel, dans des startups à prédominance féminine.

Stina : J’ai co-fondé quelques startups, ainsi que travaillé avec la stratégie de marque et le marketing dans des agences. En parallèle, j’ai enseigné le yoga et la méditation pendant 6 ans.

Parlez-nous du processus de démarrage de Mantle.

Josefin : L’idée de MANTLE m’est venue après que j’ai essayé le CBD pour la première fois et que j’en suis tombé amoureux. J’ai commencé à le prendre pendant une période très intense et stressante de ma vie.

Lors d’un voyage d’affaires à New York , j’ai remarqué que le CBD était le sujet du jour dans n’importe quelle pièce, et littéralement tout – des boissons aux produits de beauté, en passant par les suppléments et les produits intimes – était infusé de CBD. Quand je suis revenu, j’ai rencontré Stina et nous nous sommes immédiatement entendus. C’est alors que tout s’est mis en place.

Stina : Nous avons lancé MANTLE en 2020 en tant que première marque en Scandinavie dédiée au CBD. Notre vision est de créer des produits CBD de la meilleure qualité et de continuer à grandir et à servir notre communauté. Nous avons réussi à lancer juste au moment où COVID-19 a frappé, nous avons donc dû nous adapter très rapidement. C’était difficile, mais cela nous a obligés à trouver de nouvelles solutions efficaces.

MANTLE utilise le CBD dans les soins de la peau. Pourquoi avez-vous voulu travailler avec CBD et quels ont été les défis spécifiques d’être un précurseur sur le marché ?

Stina : Le CBD est l’un des ingrédients dont on parle le plus en matière de beauté et de bien-être en ce moment, et pour cause. Le CBD est connu pour sa capacité à apporter un équilibre et un sens accru du centrage à l’esprit et au corps, mais ce n’est qu’une de ses utilisations.

Le plus grand défi réside dans les idées fausses que les gens ont sur le CBD, ainsi que dans les réglementations qui diffèrent d’un pays à l’autre. Nous essayons de paver le chemin et d’éduquer les gens tous les jours! Nous pensons que ce n’est qu’une question de temps avant que tout le monde tombe amoureux de cet ingrédient autant que nous.

Quelle est la chose que vous souhaiteriez que les consommateurs comprennent à propos du CBD ?

Stina : L’idée fausse la plus courante à propos du CBD est qu’il s’agit d’un « mauvais » ingrédient ou qu’il est illégal. Oui, il provient de la plante de cannabis, mais il ne faut pas le confondre avec le THC, qui est le composé qui provoque un high. Certaines personnes pensent que le CBD peut vous faire planer, mais le CBD n’est pas du tout psychoactif, donc la chimie de votre cerveau n’est pas affectée lorsque vous l’utilisez. Au lieu de cela, il équilibre le propre système endocannabinoïde de votre corps.

Josefin : De plus, le CBD est excellent pour la peau ! Le CBD de haute qualité est merveilleux pour les peaux stressées, fatiguées et sèches. L’ingrédient est profondément apaisant, hydratant et regorge d’antioxydants. Il stimule également la production de collagène, qui est le facteur le plus important pour maintenir l’élasticité et l’éclat de la peau. Ce qui est également cool avec le CBD, c’est qu’il fonctionne à la fois pour les peaux sensibles et les peaux grasses à tendance acnéique.

Vous avez noté par le passé que les petites marques devraient être prêtes à faire des compromis sur certains éléments au début, comme l’emballage. Qu’est-ce qui vaut la peine d’être compromis et qu’est-ce qui ne l’est certainement pas ?

Stina : Bien sûr, vous aimeriez ne pas avoir à faire de compromis sur quoi que ce soit, mais en tant que start-up, il y a toujours un compromis ! Au début, il semblait que nous étions confrontés à tous les obstacles possibles : les bouteilles fuyaient et les étiquettes tombaient. Mais nous avons appris et adapté ! Je pense que ce n’est pas toujours la peine de faire des emballages personnalisés, c’est tellement cher et les quantités de commande sont très élevées.

Au lieu de cela, nous avons choisi un emballage minimaliste et nous nous sommes plutôt concentrés sur ce qu’il y a à l’intérieur et sur la création d’une identité de marque forte. Ainsi, même si nous n’avons pas de pots uniques, les gens reconnaissent immédiatement notre esthétique.

Nous essayons de ne pas « suremballer » pour des raisons de durabilité (par exemple, nous n’utilisons pas d’emballage secondaire) s’il n’est pas nécessaire pour la protection. Je pense que l’industrie de la beauté haut de gamme exagère souvent l’expérience de déballage, avec 4 à 5 couches que le consommateur finit par jeter de toute façon.

Vous êtes un duo fondateur. Qu’est-ce qui est utile dans le fait d’être une équipe et quels sont les défis ?

Stina : Je pense que notre force réside dans le fait que nous avons des personnalités et des processus de pensée similaires, mais des expériences et des compétences différentes. Cela rend la communication transparente et signifie que nous pouvons prendre des décisions rapidement (les deux Aires !).

C’est incroyable d’avoir quelqu’un à qui échanger des idées et quelqu’un qui est toujours dans votre coin. Nous sommes souvent en désaccord sur des choses, mais nous n’avons pas peur de parler. Nous pensons que le respect mutuel et le fait d’apprécier réellement la compagnie de l’autre sont les clés d’un bon duo fondateur !

Avez-vous l’impression d’avoir rencontré des difficultés spécifiques au fait d’être des femmes fondatrices dans le monde des start-up ? Si oui, pouvez-vous en parler un peu?

Stina : Ce que nous avons le plus vécu, malheureusement, c’est que nous ne sommes pas pris au sérieux au départ. En tant que femme dans une start-up, vous devez comprendre chaque détail et être capable de répondre à de nombreuses questions sur votre projet pour l’entreprise.

Avez-vous chacun un produit préféré ? Si oui, lesquels?

Josefin : Cette question est de demander à quelqu’un de choisir son enfant préféré, c’est impossible ! Mais si une étape de la routine sur laquelle je ne fais jamais de compromis est d’avoir un visage propre, j’adore notre The Magic Milk – un nettoyant crémeux et calmant au cannabis avec des propriétés microbiennes et démaquillantes pour un usage quotidien. La combinaison d’ingrédients actifs et botaniques tels que l’huile d’amande, l’extrait d’avoine prébiotique, les enzymes de fruits – et bien sûr – le CBD, crée une formule soyeuse conçue pour soutenir un teint propre, lisse et souple.

Stina : On me demande toujours si je devais essayer un premier produit de MANTLE lequel recommanderiez-vous et dans ce cas, je suggérerais notre best-seller The Dream Mask. Il s’agit d’une bombe d’hydratation nocturne à texture gel conçue pour améliorer le processus de récupération et de régénération de votre peau. La combinaison de CBD, de bakuchiol (rétinol végétalien doux), de vitamine E, d’acide hyaluronique et de niacinamide stimulera la production de collagène, assurera une hydratation en profondeur et augmentera le rebond et l’éclat de la peau – tout en dormant. J’adore le fait que vous l’appliquiez simplement la nuit et que vous vous réveilliez ensuite avec des résultats instantanés. Je suis aussi obsédé par The Glow Serum.

Des produits, lancements, collaborations ou événements à venir dont vous aimeriez parler ?

Nous avons tellement de choses passionnantes en préparation. En août, nous publions une collaboration exclusive en édition limitée. Nous avons des lancements incroyables cet automne. Nous ne pouvons pas encore en parler, mais nous allons nous développer dans une nouvelle catégorie de produits.

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