Pourquoi ils dirigent la scène de la mode norvégienne

Si vous aviez dit à Susanne et Andreas Holzweiler en 2006 qu’ils dirigeraient l’une des marques les plus importantes et certainement les plus recherchées d’Oslo, ils se seraient moqués de vous. «C’est difficile à croire parfois», déclare Andreas avec un air un peu hébété. Nous sommes assis dans le grand bureau lumineux de Holzweiler, à dix minutes du centre d’Oslo. Il a été conçu par la superstar norvégienne d'architecture et de design Snøhetta, et l'espace est si beau qu'il est presque ridicule. Mais lorsque nous marchons et que nous rencontrons le personnel, il est clair que le travail acharné et la modestie font partie de l’ADN de la marque.

C’est en 2006 que Susanne et Andreas, leurs frères et sœurs, ont formé une agence de promotion et de promotion de la mode. Andreas vivait à Copenhague et il a compris la nécessité de faire venir en Norvège les marques qu’il y avait rencontrées.

«J'ai appelé Susanne et j'ai dit: voulez-vous créer une agence de mode? Elle a dit, d'accord! Je pense que nous avons toujours su que nous allions faire quelque chose ensemble, et nous étions tous deux à la mode, donc c'était un bon choix. Nous n'avions pas d'argent, cependant. ”Susanne intervient:“ littéralement pas d'argent ”, et Andreas poursuit:“ Notre mère a en fait investi 50 000 couronnes dans notre entreprise pour nous permettre de démarrer. ”

[19659004] L'agence a fonctionné avec succès pendant six ans. C'est en 2012 que les frères et soeurs ont décidé un changement radical. Andreas avait toujours voulu créer des produits physiques, et le duo avait le sentiment que le moment était propice.

«Nous avons commencé avec des foulards. Nous faisions des choses que personne d'autre ne faisait à l'époque: l'impression numérique sur les écharpes, les collaborations avec des artistes et le concept de «foulard sur rouleau». »Cela permettait aux clients d'acheter des écharpes au mètre, ce qui était assez fantaisiste pour attirer l'attention, et suffisamment concentré sur le matériel qu'il n'enlève rien à leur marque. «Pour être honnête, confie Andreas, les gens achètent toujours deux mètres de foulard.» Les foulards sont devenus populaires en Norvège; À l'époque, la marque n'était pas centrée sur le marché mondial.

Holzweiler est rapidement devenue une «marque de foulard». «Nous avons toujours eu l'intention de devenir une entreprise plus grande», explique Andreas, «mais nous l'avons fait. graduellement et intentionnellement. »Maria, l'épouse d'Andreas, créatrice de mode, a rejoint l'équipe et ils ont commencé à parler avec une poignée de fournisseurs. «Notre première collection complète est sortie automne / hiver 2014. Elle comprenait à la fois les vêtements pour hommes et pour femmes, ainsi que nos écharpes en laine d'agneau."

"Maria est largement inspirée par l'architecture et la texture", explique Susanne. C’est évident dans leurs collections, pleines de basiques, de maille épaisse et de vêtements de dessus épurés, à la fois très fonctionnels et élégants. Holzweiler ne craint pas les couleurs, les textures en couches ou les motifs, mais les utilise avec parcimonie et pour obtenir un effet optimal. Le résultat est une série cohérente de collections saisonnières qui se sentent professionnelles mais pas trop sérieuses. Cela correspond à Andreas et Susanne, qui se nourrissent mutuellement de l’énergie et partagent clairement une passion commune pour les vêtements et leur entreprise en tant qu’entité.

«Un peu plus de 50 personnes travaillent pour nous, y compris nos magasins de vente au détail. Il y a des gens dans nos magasins de détail qui y travaillent depuis notre ouverture. Les personnes qui ont travaillé comme étudiantes ont obtenu leur diplôme puis continuent à travailler le samedi, simplement parce qu'elles aiment faire partie de cela », fait-il remarquer. "Nous adorons nos vêtements, bien sûr, mais nous sommes les plus fiers de la communauté que nous avons créée."

Nous discutons de leur place dans la scène de la mode norvégienne actuelle; le duo hésite à se donner trop de crédit. «Il s’agit vraiment de notre équipe», souligne Andreas. «En Norvège, nous n’aimons pas trop nous féliciter, mais nous reconnaissons l’importance du travail d’équipe. C'est parfait pour notre marque, parce que cela tient vraiment. ”

La Norvège a toujours été derrière la scène de la mode au Danemark et en Suède, et la nouvelle édition d'Oslo Runway (la version de la fashion week du pays) n'a pas atteint le statut de la plus importante Fashion Week de Copenhague, ou même de la plus petite Fashion Week de Stockholm . L’industrie s’est davantage intéressée aux vêtements de performance par temps froid qu’à la mode. Maintenant, quelques marques ont décidé de changer cela, avec Holzweiler à l'avant-garde.

Malgré ses débuts à Oslo Runway, Holzweiler est présent à la Fashion Week de Copenhague depuis trois saisons et est rapidement devenu l'un des événements les plus importants du festival. spectacles prévus.

“Oslo Runway était pour nous un excellent moyen de gagner en confiance et d’expérience dans la présentation de nos collections. Mais pour obtenir un retour sur investissement, nous avions besoin d’un espace plus grand et mieux établi. Nous organisons donc un défilé à la Fashion Week de Copenhague, car c’est actuellement le plus grand événement de la mode en Scandinavie et parce qu’ils ont également la foire [Copenhagen International Fashion Fair]ce qui est donc important pour les acheteurs.

Nous croyons vraiment en la mode scandinave. Nous pensons que ce qu’Oslo Runway fait en ce moment est également excellent; nous soutenons à 100% ce qu'ils ont créé pour la scène de la mode norvégienne. Nous espérons que tous ces festivals grandiront et s’associeront peut-être pour que la mode scandinave devienne encore plus forte au niveau mondial », a déclaré Susanne.

La réussite de Holzweiler a été ralentie par une croissance lente, qui a notamment pris le temps de prendre en compte leurs valeurs. "La durabilité est importante pour nous, bien sûr", dit Susanne, "mais pour nous, c'est juste quelque chose qui devrait faire partie de tout ce qui est produit. Nous avons un responsable de la durabilité qui examine tout ce que nous achetons et créons pour nous assurer de suivre la voie la plus durable possible. Par exemple, nous avons réalisé que chacune de nos écharpes était emballée dans du plastique avant expédition et que nous produisions 150 000 pièces de plastique par collection – toutes étant jetées lorsqu'elles étaient déballées! C'est inacceptable. Malheureusement, nous ne pouvions pas simplement retirer l’emballage, car nous avions besoin de protéger les écharpes lors du transport. Nous avons donc mis au point un emballage biodégradable. Nos écharpes sont fabriquées à 60% de laine recyclée et nous utilisons autant que possible du cachemire recyclé et des tissus morts. Pour notre dernier défilé, nous avons drapé ces immenses bandes de tissu sur la piste et nous l’avons ensuite utilisée pour fabriquer des ponchos. Nous comprenons que nous ne serons jamais parfaits, mais cela ne veut pas dire que nous ne devrions pas faire ce que nous pouvons. ”

Tout au long de notre entretien, Andreas et Susanne ont souligné que la clé d'une entreprise solide est la priorité accordée à les gens . Cela vaut également pour leur approche de la durabilité. «C’est une question d’environnement, me dit Susanne, mais tout autant de gens. Nous devons nous assurer que les personnes avec lesquelles nous travaillons sont bien traitées. "

De cette manière, Holzweiler parvient à combiner des éléments du design scandinave à la fois patrimonial et moderne. Bien qu’ils aient une vision globale, gagnant en popularité en Chine, au Japon, en Corée du Sud, en Europe et aux États-Unis, ils sont essentiellement une marque norvégienne – introspective, humble et très soucieuse de créer quelque chose qui dure. On a l'impression qu'ils créent quelque chose de complètement nouveau, tout en s'appuyant sur une grande partie de leur patrimoine en matière de design.

«La Norvège n'a pas la même histoire en matière de design que la Suède et le Danemark», explique Andreas. inspiré par cette histoire, il ne correspond pas à 100% à notre façon de travailler. À notre avis, l’histoire de la conception norvégienne est à présent . »Avec un bureau animé, des idées sans fin et la confiance de son équipe, il est difficile de ne pas admettre que ce que Holzweiler fait va changer le secteur de la mode en La Norvège, malgré (et peut-être en partie à cause de) leurs ambitions sous-estimées; nous sommes ravis de voir comment.

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