Pourquoi ces marques non scandi arrivent à Copenhague

Vous savez que nous aimons parler lyrique de la mode scandinave; des filles Ganni aux jeans suédois, les principes du design scandinave en font le meilleur type de mode – accessible, durable et beau.

Cela se ressent particulièrement à Copenhague, où l’uniforme à la fois joli et pratique de robes, de tricots de qualité et de chaussures confortables a captivé l’imagination de la presse de mode internationale.

Copenhague fait un excellent travail pour nourrir ses talents locaux et il y a une tendance sociétale à soutenir les petits, indépendants et locaux. On peut soutenir que personne ne sait comment habiller un Danois comme un autre Danois. Mais ces dernières années, il y a eu une augmentation des marques de plus loin qui ont commencé à percer et à créer un culte dans la capitale.

Nous avons discuté avec MALAIKARAISS, Mother of Pearl et Rixo, des marques allemandes et britanniques respectivement qui ont appelé Copenhague leur deuxième maison, de ce qui les a attirés sur la scène de la mode de Copenhague et pourquoi ils reviennent:

MALAIKARAISS, basée à Berlin , a été fondée par Malaika Raiss en 2010. La marque de prêt-à-porter et de bijoux est spécialisée dans les vêtements pour femmes sophistiqués mais décontractés avec une touche amusante et féminine. Cette année, MALAIKARAISS a choisi de présenter sa collection RTW 10e anniversaire au CPHFW SS21 après des années à présenter ses bijoux aux salons de Copenhague – mais qu’est-ce qui a poussé Raiss à faire le saut?

«Je pense que la scène de la mode de Copenhague avance très rapidement en matière de durabilité et de numérisation, et je trouve cela très impressionnant», explique Raiss. «Les marques et leurs présentations sont diverses et super créatives, je me sens très inspirée à chaque fois que je visite la ville pendant la fashion week. Je voulais faire partie du CPHFW depuis si longtemps.

La durabilité semble être un attrait pour de nombreuses marques s’établissant à Copenhague.

La directrice créative de Mother of Pearl, Amy Powney, note que «la durabilité est une conversation plus importante à Copenhague que dans de nombreuses autres régions du monde».

Cela a été d’une importance particulière pour Mother of Pearl, car la marque place la durabilité au cœur de son action: «Il n’y a pas de manuel sur la façon de rendre une marque durable, mais je voulais savoir du début à la fin où notre produit était cultivé ou dérivé, était en train de le faire et les impacts sociaux en cours de route.

Powney a montré au CPHFW, en lançant la collection durable No Frills de Mother of Pearl en 2019, et a aidé son conseil consultatif sur le développement durable avec Cecilie Thorsmark. «Je suis plus intéressé par l’action que par les mots», a déclaré Powney à propos de son désir de travailler avec le CPHFW et la PDG Cecilie Thorsmark. «Cecilie et moi nous sommes rencontrés et son engagement en faveur du développement durable était attachant, authentique, et j’ai été inspiré par sa véritable volonté de changer – cela m’a donné envie de faire partie de CPHFW. Elle prend de vraies actions et j’adore ça.

Au moment des débuts de Mother of Pearl, Thorsmark a déclaré: «Nous sommes impatients de diriger une semaine de la mode qui offre une superbe gamme de marques danoises et étrangères. Cette saison, nous avons constaté une augmentation significative de l’intérêt des marques internationales pour montrer à Copenhague – ce qui, je crois, reflète le positionnement actuel très attrayant de la scène de la mode scandinave et notre présence croissante sur le radar de l’industrie mondiale de la mode.

Étant donné que le CPHFW est un événement assez récent, qui a toujours le statut d’outsider par rapport à ses pairs, sa capacité à attirer des talents est vraiment impressionnante et témoigne de la soif de changement de Thorsmark.

Il ne fait aucun doute que la durabilité a mis Copenhague sur la carte – les fondateurs de Rixo, Henrietta Rix et Orlagh McCloskey, ont convenu que «l’industrie peut apprendre tellement de la mode de Copenhague. La durabilité est un aspect massif de ses semaines de la mode et, en ce sens, elle ouvre définitivement la voie. La reconnaissance de la durabilité et de l’éthique est une chose dont nous pouvons être fiers et nous en apprenons constamment.

Mais la scène de la mode de Copenhague a fait beaucoup pour que les marques reviennent.

Powney a déclaré: «J’étais très reconnaissant pour l’accueil que la marque et moi-même avons reçu, et le sentiment de communauté et de soutien mutuel pendant ces périodes était captivant. J’adore que Cecilie travaille si dur pour pousser les marques à devenir plus durables et que la scène de la mode adopte et communique ce message. Noter que «la communauté au sein d’une industrie» était également quelque chose qui distingue Copenhague des autres semaines de la mode.

Raiss a exprimé une expérience similaire, en décrivant affectueusement avoir été «accueillie à bras ouverts».

Pour les fondateurs de Rixo, Henrietta Rix et Orlagh McCloskey, ce sont les consommateurs sur le terrain et leur interaction avec la mode qui leur donne un sentiment de communauté. «Copenhague a toujours été une telle inspiration», expliquent-ils. «Pas seulement la mode, mais les femmes. Le style Scandi est si simple. Ce que j’aime, c’est que les Danois ne suivent pas les tendances et se l’approprient. J’adore aussi la façon dont les filles scandinaves ont un véritable amour pour le vintage et le style ancien avec le nouveau, en lançant toutes sortes d’imprimés.

La nature éclectique du style danois est ce qui fait de Rixo un ajustement parfait, car il est connu pour ses impressions contrastées et sa retouche de motifs vintage. La marque basée à Londres a montré numériquement à CPHFW SS21 pour la première fois, en lançant une présentation avec quatre de leurs «filles Scandi préférées à qui nous avons fait confiance» pour représenter la marque. «Nous avons vraiment laissé le côté créatif des choses entre leurs mains et nous sommes ravis de l’avoir fait.» Le résultat a été un film de mode de Copenhague de style carte postale qui ressemblait davantage à une lettre d’amour à la ville et aux femmes qui la composent. Après tout, «les filles scandinaves stylent si bien Rixo!»

À une époque où l’industrie de la mode a du mal à trouver sa place, il est rassurant d’entendre que Copenhague offre ce dont les designers ont vraiment besoin: un espace pour être créatif, un public qui soutient la durabilité, une communauté. Raiss, Powney, Henrietta Rix et Orlagh McCloskey ont tous exprimé le désir de revenir.

Rix et McCloskey: «Nous aimerions finalement montrer physiquement quand il est plus sûr de le faire.»

Powney: «J’ai mis tous les voyages en attente [Powney recently had a baby] donc nous n’avons pas fait partie de la fashion week ces deux dernières saisons mais OUI, nous serions ravis d’être de retour. Sous quelle forme je ne sais pas encore, mais je me sentais vraiment triste de tout voir [CPHFW SS21] via Instagram mais n’y étant pas! »

Et Raiss? «Nous travaillons déjà là-dessus!»

Espérons que davantage de marques commenceront à braver le froid et à plonger leurs orteils dans la mer Baltique.