Paula Maso de Quinta Maso

Quinta Maso, la marque de foulards lancée en 2021 par Paula Maso, est la destination majeure de ce qui a été un parcours mode impressionnant et varié.

Maso a étudié le graphisme dans sa ville natale de Caracas, au Venezuela, avant de déménager à Londres à l’âge de 22 ans, où elle a étudié la photographie de mode. « J’ai réalisé en étudiant que ce n’était pas vraiment la voie que je voulais. C’était vraiment dominé par les hommes. Je savais que je voulais être à la mode mais que je devais prendre une autre voie », explique Maso.

Elle a donc abandonné ses études et, avec une grande partie de sa famille, a déménagé à Barcelone , en Espagne. « Ma famille a déménagé à cause de la situation politique au Venezuela. Il peut être difficile d’être sud-américain en Espagne ; le pays n’est pas toujours aussi accueillant.

J’ai eu beaucoup de mal à trouver un travail et j’ai donc décidé de créer un blog sur Barcelone. Il s’appelait « Terriblement Nice » et c’était en espagnol.

Le blog m’a permis d’utiliser mes connaissances en design graphique et d’explorer mon amour de la mode. C’est devenu très populaire et j’ai vraiment aimé le faire! Mais je cherchais toujours la prochaine étape de ma carrière dans la mode », explique Maso.

En 2011, Paula a décidé de suivre une formation en design textile. Son expérience en design graphique s’est avérée être un grand attrait pour les clients, car de nombreux designers textiles viennent d’un milieu plus traditionnel et maîtrisent toujours les logiciels numériques. Maso déclare : « Mon expertise m’a donné assez rapidement des opportunités avec des clients du monde entier. En même temps, j’étais toujours à la recherche de ce projet créatif qui captiverait vraiment mon imagination.

Une amie vénézuélienne lui a demandé de cofonder une marque de mode durable ; Maso a plongé dedans. La marque, appelée Ether, n’a été en ligne que pendant deux saisons, mais au cours de ces deux saisons, elle a connu un grand succès critique. « J’ai déménagé à Stockholm pendant cette période, car mon ex-petit ami y a trouvé un emploi, et heureusement, c’était un bon endroit pour être en termes de mode durable. Une agence de relations publiques nous a trouvés, et nous avons participé à la Fashion Week de Berlin ainsi qu’à la Fashion Week de Stockholm. Le truc avec la mode, c’est que vous pouvez réussir dans un sens, mais pas dans d’autres. Nous n’étions malheureusement pas financièrement viables. Nous avons donc fermé », explique Maso.

Poursuivant dans la veine entrepreneuriale, Paula a lancé Nothing Can Go Wrong, une entreprise qui louait des dessins textiles aux entreprises, en 2015. « C’était une marque vraiment amusante et j’ai apprécié l’aspect créatif », note Maso, « mais j’ai réalisé que quelque chose était manquait à mes compétences pour avoir une entreprise prospère : c’était l’aspect commercial. Ma prochaine étape était donc de rejoindre une plus grande marque. J’ai commencé à travailler pour la marque de mode suédoise J.Lindberg, qui n’a finalement duré que six mois.

Paula connaissait le fondateur d’une entreprise appelée Happy Socks qui venait de se lancer. Elle lui a envoyé un e-mail en mars 2016 sur un coup de tête et s’est retrouvée avec un emploi d’assistante de conception. « Il s’agissait d’être au bon endroit au bon moment », dit Maso.

« La marque venait juste de démarrer, alors je suis entré au rez-de-chaussée. En 2017, j’ai eu la chance de lancer une sous-marque au sein de Happy Socks appelée Hysteria. Je suis passé au poste de directeur de création associé, puis en 2019, je suis devenu directeur de création. J’adore travailler chez Happy Socks et je continuerai de le faire, mais j’ai toujours eu cette envie de faire mon propre truc aussi.

L’expérience de Maso avec les chaussettes l’a amenée à réfléchir au créneau dans lequel elle voulait vraiment travailler. « Je savais que je ne voulais pas m’occuper de la taille et que je voulais une monomarque. Pour moi, les foulards étaient un produit très évident. Il existe de nombreuses marques de luxe qui produisent également des foulards, mais aucune marque de foulards de luxe à proprement parler », explique-t-elle.

De plus, Paula ressentait un lien personnel avec les foulards.

« Mon oncle portait aussi ce petit foulard et je le trouvais tellement élégant.

Après des recherches approfondies sur le marché, Maso a lancé Quinta Maso (qui signifie Maison de Maso) en 2021. Le nom fait référence à sa maison familiale au Venezuela, où ses ancêtres ont quitté l’Italie. Il y avait un salon de coiffure au rez-de-chaussée – l’entreprise familiale – et une grande maison d’habitation au sommet. « Il est important pour moi d’inclure une partie de qui je suis au cœur de Quinta Maso », déclare Paula.

L’idée derrière la marque est des écharpes de haute qualité et intemporelles qui sont livrées dans de superbes coffrets cadeaux outremer. « En tant qu’imprimeur, un foulard est vraiment l’article idéal car c’est une toile vierge. Je savais que je pouvais m’amuser beaucoup avec les designs », dit Maso, « et c’est vraiment le cas ! J’ai dû acquérir de nouvelles compétences en termes de design numérique, mais aussi amener des éléments comme le design Bauhaus, le modernisme et beaucoup de couleurs. Les possibilités sont infinies. »

Bien qu’elle aime l’expérimentation créative, Paula est claire qu’il s’agit d’une entreprise autant que personnelle. «Je m’assure que mes foulards sont portables», explique-t-elle. « Les modèles doivent être commercialement viables. Alors je trouve l’équilibre entre ces deux pôles ; ce qui en soi est une sorte de créativité, vraiment. J’aime ce processus.

Et à l’avenir, le plan pour Quinta Maso est… plus de foulards. Laine, cachemire, crochet; vous le nommez. «Je veux me concentrer sur les écharpes et le faire vraiment bien. Les gens ne portent pas le même foulard toute l’année, surtout pas dans un endroit comme la Suède. La saisonnalité de celui-ci est importante, tout comme l’élément occasionnel. Vous pourriez avoir une écharpe de tous les jours, puis une écharpe vraiment spéciale que vous portez pour les grands événements. Je veux offrir aux gens ces options », explique Maso.

L’enthousiasme de Paula pour son travail est palpable et se voit dans les foulards eux-mêmes. Ce sont de futurs héritages, des articles qui seront portés avec amour pour les années à venir et transmis. Les motifs vont du classique au surréaliste, mais toujours dans un souci de qualité et de longévité. Tous ses foulards sont en soie ou en coton, et sont imprimés dans le nord de l’Italie.

Sa première capsule, « Digital Gardening », concerne moins les fleurs (bien qu’il y ait un motif floral et c’est fabuleux) et plus la façon dont nous vivons sur les réseaux sociaux. Pendant la pandémie, on avait l’impression que les gens élaguaient en quelque sorte leur existence numérique. . Je voulais créer des foulards qui parlaient de cette expérience sans être trop littéraux ou spécifiques », note-t-elle. Il y a des motifs pixélisés, flous et d’autres qui parlent à nos vies en ligne.

« Les foulards sont pour tout le monde », dit Paula, « pour vous, votre grand-mère et votre frère et même, si vous le souhaitez, pour votre chien ! J’aime l’idée que les gens utilisent mes foulards comme des élastiques à cheveux, des hauts ou des sacs noués.

« Une écharpe a cet élément de flexibilité et de vitalité, elle devient un peu comme une seconde peau. Si c’est ce que Quinta Maso peut être pour quelqu’un, j’en serais fier.

Magasinez Quinta Maso.