Démarrage d'une société de sneakers avec votre meilleur ami ressemble à une idée de quand vous étiez 13, pas un moyen réel de gagner sa vie. Et pourtant: il y a ARKK Copenhague. Fondé en 2015 par des amis d'enfance Kasper Høj Rasmussen et Thomas Refdahl, ARKK Copenhagen est basé sur l'idée que, à l'intersection du design, de la mode et de la technologie, vous pouvez produire de belles baskets.
"Thomas et moi étions ensemble à une fête et il m'a demandé si je pouvais penser à des marques de sneakers vraiment cool. Et j'ai eu toutes les réponses habituelles: des marques de sneakers de performance qui sont devenues mode, comme Nike et Adidas. Ces marques font des choses vraiment cool, mais il n'y a pas beaucoup de diversité dans le marché des sneakers de la mode. Nous avons donc pensé, pourquoi ne faisons-nous pas cela? Nous aimons tant les baskets que le design. "Kasper me dit.
Kasper vient d'un milieu de la mode, tandis que Thomas était auparavant dans le secteur bancaire et financier. "Nous cherchions tous les deux à quelque chose de nouveau, et à le faire nous-mêmes. Cela semblait être la bonne chose, et le bon moment. "
Aussi bien qu'ils pensaient que cela puisse être, Thomas et Kasper ne pouvaient pas prédire le succès immédiat d'ARKK. "Nous avons été plutôt impressionnés par la réponse", admet Kasper, "mais cela montre que le marché avait vraiment faim de quelque chose comme ça. Une marque qui respecte le design et l'héritage des sneakers, mais qui est aussi quelque chose de nouveau. Nous ne sommes pas une marque de performance, donc nous nous concentrons vraiment sur l'esthétique, la simplicité et la qualité. "
Chacune des baskets a sa propre histoire, avec des designs qui font souvent référence à l'architecture danoise. L'accent est mis sur des matériaux de haute qualité, le minimalisme et l'intégration de la technologie de manière à améliorer l'expérience utilisateur. Par exemple, il y a un baskets résistant à l'eau dans les travaux; parfait pour les cyclistes toute l'année. ARKK Copenhagen conçoit également ses propres semelles, ce que la plupart des entreprises de chaussures ne font pas. "Nos semelles sont totalement à nous", explique Kasper, "et cela contribue non seulement à la qualité mais à la silhouette et au design général."
Alors qu'est-ce qui fait un bonne chaussure, je demande? Les deux hommes considèrent et Thomas répond, "celui que nous voulons porter." Il élabore: "Quelque chose de confortable, léger, et vous devriez être capable de le porter avec des tenues différentes."
Cette polyvalence est l'une des principales forces de ARKK. Même si elles ont des lignes à la fois féminines et masculines, toutes les chaussures sont essentiellement unisexes. "Nous avons trouvé avec la ligne des femmes, nous pouvons obtenir un peu plus créatif et funky avec des tissus, des couleurs ou des détails, et c'est très populaire. Mais bien sûr, tout le monde peut porter l'une des chaussures. C'est juste une question de ce que tu aimes ", dit Thomas.
Cela correspond beaucoup à la façon dont les gens portent des baskets en Scandinavie en général, c'est-à-dire: avec tout. Avec un costume, avec une robe à fleurs. Les Scandinaves sont maîtres de l'habillement décontracté élevé, et rien n'est plus «décontracté élevé» qu'une espadrille vraiment bien faite.
Quant à savoir pourquoi ARKK s'est développé aussi rapidement qu'ils ont, Kasper et Thomas créditent en comblant une lacune dans le marché, un intérêt mondial pour l'esthétique scandinave et les médias sociaux. "Les médias sociaux, en particulier Instagram, ont fondamentalement changé notre façon de trouver des vêtements et de magasiner en ligne. Nous en avons reconnu le pouvoir dès le début et nous l'avons intégré à notre stratégie. Cela a vraiment bien fonctionné pour nous. 95% de nos ventes sont des exportations et nous sommes actuellement dans plus de 30 pays.
Ensuite, ARKK Copenhagen prévoit de poursuivre son expansion mondiale et d'accélérer le nombre de chaussures produites par collection. "Notre prochaine collection est la plus grande de toutes", explique Kasper. "Et celui d'après … sera probablement encore plus grand."
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