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En 2022, la marque patrimoniale danoise Georg Jensen a lancé une mise à jour de l’emblématique pichet Koppel du designer et orfèvre danois Henning Koppel. L’itération moderne n’est que le début d’une série de nouvelles versions des classiques de Georg Jensen, un projet dirigé par le directeur créatif de Georg Jensen, Ragnar Hjartarson.
Hjartarson, qui était chez Georg Jensen de 2005 à 2010 avant de revenir en tant que directeur de la création en 2021, considère la préservation du patrimoine culturel de Georg Jensen comme faisant partie de sa compétence. À cette fin, il croit au mariage du classique avec le moderne pour s’assurer que les conceptions patrimoniales ne se sentent jamais périmées ou laissées dans le passé.
Nous avons parlé avec Hjartarson du processus derrière ce lancement intrigant, de la façon dont il a été reçu et de la suite pour Georg Jensen :
Comment est née l’idée du pichet Koppel coloré ?
Le lanceur a été conçu à l’origine par Henning Koppel dans les années 1950. Il a été conçu pour être créé en argent sterling et un seul article a été fabriqué.
Il a été relancé en acier inoxydable en 2009 ; à l’époque où j’étais avec l’entreprise. Il est devenu l’un des produits les plus emblématiques que nous ayons sur le marché aujourd’hui.
En rejoignant Georg Jensen en 2021, mon souhait était de rajeunir certains des produits les plus emblématiques de la marque en utilisant des couleurs et des matières différentes sans occulter les produits originaux. Le lanceur Koppel est le premier de la série de ces rajeunissements.
Heureusement, je n’ai rencontré aucune résistance interne à cette idée. Au contraire : mes collègues étaient enthousiasmés par ce nouveau défi d’un point de vue développement, marketing et commercial.
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Comment la couleur est-elle ajoutée au pichet? Veuillez expliquer un peu le processus de production et en quoi il est différent du lanceur d’origine.
Il s’agit d’un processus de peinture humide artisanal sur le produit d’origine en acier inoxydable. Le produit et le matériau sont les mêmes, mais une couche supplémentaire de savoir-faire a été ajoutée par-dessus.
Les couleurs que vous avez choisies pour cette version sont basées sur les couleurs originales des croquis de Henning Koppel. Pensez-vous que Koppel aurait été fan de cette version ?
Je suis en dialogue étroit avec la famille Koppel, ce qui est un vrai plaisir car nous échangeons des idées et des opinions. Ils sont une source d’inspiration.
Je ne doute pas que Henning Koppel aurait apprécié l’évolution de son design original de l’argent à l’acier vers une palette colorée, inspirée de son propre monde coloré.
Lorsque vous avez une version moderne d’un article classique, vous courez le risque que les gens soient offensés ou aient l’impression qu’il est allé « trop loin de l’original ». Comment les gens ont-ils réagi à cette version du lanceur ?
Les réactions de nos clients ont été extrêmement positives depuis le lancement de la série de couleurs. Ils apprécient la nouveauté, qui souligne de manière ludique la forme élégante du design de Henning Koppel.
Il était essentiel pour moi de respecter la forme. Les versions colorées lui permettent en fait de se démarquer encore plus.
Est-il important de prendre des risques dans la conception ?
Affronter l’inconnu dans la créativité, et être innovant, c’est prendre des risques.
L’innovation a toujours été au cœur de la stratégie de Georg Jensen. Des collaborations avec des designers externes ont contribué à la création d’icônes du design qui ont résisté à l’épreuve du temps.
Le pichet Koppel est une icône signature de Georg Jensen ; en respectant sa forme originale, la nouvelle série de couleurs lui donne une expression fraîche et contemporaine.
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