Halla Hákonardóttir et Helga Björg Kjerúlf of Usee

Usee Studio est un petit studio de design basé dans le centre de Reykjavík. Dans son essence, il s'agit d'une initiative légère et positive entre les deux amis: Halla Hákonardóttir et Helga Björg Kjerúlf. La durabilité et le respect de l'environnement sont au cœur de tout ce qu'ils font, comme c'est le cas pour de nombreuses marques de mode venant d'Islande, et leur effort créatif est né de cet intérêt commun.

«Tout a commencé lorsque nous sommes rentrés chez nous en Islande après avoir vécu à l'étranger pendant nos études. Nous venons d'horizons différents dans les arts et le design. Kjerúlf a une formation en graphisme, en architecture et en musique, et j'ai une maîtrise en design de mode », explique Hákonardóttir. Ils étaient amis depuis des années et étudiaient en même temps à l'Islande University of Arts.

Leur collaboration est née de cette amitié: «Nous avions tous les deux besoin d'une colocataire, alors nous avons emménagé ensemble. Au début, le studio était dans notre salon et pendant que nous vivions ensemble, nous étions toujours au travail. Ce fut une expérience folle, l'une des meilleures périodes de ma vie », raconte Kjerúlf.

«Pendant deux années entières, nous étions ensemble en studio tout le temps. Il s'est passé beaucoup de choses dans l'appartement – nous avions trois chats et un enfant! Nous sommes très différents: je suis matinale alors qu’Helga est un oiseau de nuit. Il y a eu tellement de matins quand je me suis réveillé tôt pour travailler pendant qu'Helga dormait encore et vice versa. »

C'est l'endroit qui a donné naissance à Usee, car une approche proche du travail et des quarts de travail a créé une confiance inhérente entre les deux amis. Maintenant, la marque est une expression naturelle de cette relation.

«Nous avions tous les deux des idées sur la mode durable dès le départ. J'avais lu sur la découpe de motifs, la construction de motifs et comment ces éléments contribuent à la conception zéro déchet. Nous avions tellement d'idées sur la façon d'élargir notre champ d'action – entrer dans les entreprises et en retirer des résidus, par exemple », explique Hákonardóttir.

«Nous savions tout de suite que nous n'allions pas acheter de nouveaux matériaux, nous voulons seulement utiliser des déchets.»

Ils réfléchissent beaucoup aux matériaux qu'ils décident d'utiliser. Surtout, il provient de cadavres d'Athènes, la maison d'un studio de design avec lequel ils ont collaboré pour un projet sur zéro déchet. «Nous avons accidentellement trouvé ces stocks de textiles et de tissus [when working on this project]», explique Hákonardóttir. "Immédiatement, notre imagination a explosé et nous avons eu beaucoup d'idées.

«L'esthétique de la marque est largement basée sur les matériaux dont nous disposons. Nous parcourons ces stocks à Athènes jusqu'à ce que nous trouvions des matériaux dont les couleurs ou les textures nous inspirent. »

C'est ce concept qui pousse Usee au-delà de ce que les autres marques appellent la durabilité – passant simplement de tissus non durables à des tissus biologiques ou transférant la production en Europe. "Nous savions que le changement n'était pas assez important. Des méthodes plus radicales sont nécessaires pour surmonter les problèmes de l'industrie du vêtement et du textile », explique Hákonardóttir.

« Nous essayons de sensibiliser à ce sujet avec tous les projets que nous faisons. Nous organisons régulièrement des événements, nous avons réalisé un clip vidéo en collaboration avec Special-K (anciennement Katrín Helga Andrésdóttir), et nous écrivons des articles à ce sujet sur notre site Web », ajoute Kjerúlf.

C'est à ces moments-là que le caractère non pertinent de la marque s'exprime pleinement. «Nous aimons nous amuser un peu. Nous avons tous les deux un côté comique et nous ne sommes pas des gens très sérieux, donc c'est génial d'avoir aussi un débouché pour ce côté de notre tempérament », explique Kjerúlf.

Les vêtements, les bijoux et les articles ménagers utilisés sont tous de style minimaliste et faits pour durer. La durabilité de ce qu’ils produisent est vitale:

"Nous pensons à la façon dont nous pouvons rendre une pièce aussi intemporelle que possible afin de ne pas commencer lentement à la détester. Nous voulons que vous possédiez le vêtement pendant des années », déclare Hákonardóttir. "Nous ne voulons pas que vous nous achetiez constamment des choses. Une fois, bien sûr, ce serait formidable », ajoute-t-elle.

Avec une marque aussi idiosyncratique, il est facile de continuer à revenir pour plus – quoique lentement, pendant de nombreuses années à venir. C'est la nature de Usee après tout.

En savoir plus sur Usee.

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