Emballage minimaliste que nous aimons : les savons Aárd

Fondée en 2020 à Stockholm par Martina Carlson et Pauline Norden, Aárd est née d’un souhait : simplifier ce que les deux considéraient comme des routines de soins de la peau et des cheveux trop compliquées. Comment? En fabriquant des produits faciles à utiliser, efficaces et polyvalents. Les deux fondateurs avaient longtemps été frustrés par la façon dont l’industrie de la beauté exigeait un nombre sans cesse croissant de produits et des routines longues et complexes.

Ils se sont plutôt inspirés des rituels du Hammam, des bains publics que l’on trouve à travers le Moyen-Orient ; les rituels étaient réfléchis, mais l’utilisation globale des produits était minimaliste. Les habitants d’Alep, en Syrie, ont apporté un élément spécifique à la culture du hammam : le savon aux baies de laurier.

Fabriqué avec de l’huile d’olive et de la lessive, le savon au laurier est considéré comme le plus vieux savon au monde. Traditionnellement, le savon est versé à la main, coupé en cubes, puis séché jusqu’à neuf mois.

Les cubes de savon d’Aard sont fabriqués en Turquie par des savonniers d’Alep, perpétuant ainsi cette tradition ancestrale.

Nous avons discuté avec la co-fondatrice d’Aárd, Martina Carlson, des savons de la marque et de ce que cela signifie de travailler entre la Suède et la Syrie :

Pourquoi avez-vous créé Aárd et comment s’est passé le processus de démarrage ?

Des années à naviguer dans l’industrie de la beauté avaient laissé Pauline et moi nous sentons frustrés. Nous étions fatigués des routines en 10 étapes constamment promues par l’industrie et de la confusion sans fin sur l’utilité réelle de tous les ingrédients de nos produits. Au cours d’un après-midi gris de février 2020, Pauline et moi nous sommes de nouveau retrouvés à parler de cette frustration de longue date.

Non seulement nous pensions que nos routines étaient trop compliquées, mais nous devenions également plus conscients de l’effet de l’industrie de la beauté sur l’environnement. Nous avons donc commencé à chercher de meilleurs produits à utiliser dans le cadre de notre routine et également de meilleures solutions d’emballage pour les contenir.

Ce que nous avons trouvé était plus que des produits, mais plutôt une façon de penser. Nous avons découvert les rituels et produits de beauté du Moyen-Orient et avons demandé à des amis syriens de nous expliquer la culture.

Avant d’être reconnue mondialement comme un pays déchiré par la guerre, la Syrie avait une tradition historique de tolérance. Il y a beaucoup d’accent mis sur la fierté, l’honneur, le respect et la générosité dans la culture syrienne.

Il est important d’être fier de ce que vous faites et de le faire au mieux de vos capacités ; honorer ce qui a été, respecter les autres, soi-même, les animaux et la terre ; donner aux autres; de ne pas prendre plus que ce dont vous avez besoin.

Face à un problème (de beauté), beaucoup d’entre nous essaient souvent de le résoudre en ajoutant plus de produits à notre routine. Au lieu de cela, nous voulons encourager les gens à minimiser. Supprimez les produits afin d’aller à la racine du problème. Ne pas prendre plus de la nature qu’il n’en faut. Regarder en arrière et apprendre de l’histoire, et ne pas oublier la sagesse qui a été transmise de génération en génération.

Nous nous sommes associés à Fouad, un savonnier de sixième génération basé en Turquie. Sa famille perpétue les traditions de ce qu’on appelle le savon d’Alep depuis 1848 ; une recette et des méthodes traditionnelles datant de plus de 4.000 ans.

En mai 2020, nous avons lancé Aárd. Aárd pour nous est une philosophie à usages multiples, respectueuse de vous et de la planète. Nous voulons permettre aux gens d’avoir une routine beauté facile avec moins de produits, moins d’ingrédients et moins de déchets nocifs. Des produits au riche héritage et une histoire à raconter.

Parlez-nous du processus de production des savons

Notre savon est un produit saisonnier – le processus de fabrication commence en décembre et dure jusqu’à fin mars, tout dépend de la quantité d’huile d’olive et d’huile de baies de laurier de cette saison.

La production de dix tonnes de savon (l’équivalent d’une cuve bouillante) prend deux jours ouvrables complets. Ici, l’huile d’olive et l’huile de baies de laurier sont mélangées l’une à l’autre, avant que la lessive ne soit ajoutée progressivement. La lessive est nécessaire pour solidifier le liquide, et donc sans elle, aucun savon solide ne peut être créé. Après cela, de l’eau est ajoutée au mélange. Cette dernière étape est répétée plusieurs fois jusqu’à ce que toutes les huiles aient été correctement mélangées.

Enfin, le mélange est lavé à l’eau pour s’assurer qu’aucune lessive n’est encore présente à sa surface. Le mélange est laissé intact pendant un autre jour, avant de l’étaler sur une surface horizontale. Une fois le mélange solidifié, il est coupé en cubes, embouti et disposé en tours coniques pour le laisser sécher pendant six à neuf mois.

De quoi sont faits les savons et d’où vous procurez-vous ces ingrédients ?

Nos cubes de savon ne contiennent que deux ingrédients actifs ; huile d’olive et huile de baies de laurier. L’huile d’olive est connue de beaucoup tandis que l’huile de baies de laurier est moins connue.

L’huile de baies de laurier pousse autour de la Méditerranée et est utilisée dans les aliments, les traitements médicaux et les savons depuis des temps immémoriaux. C’est l’une des rares espèces de plantes à avoir survécu aux dinosaures et à exister encore aujourd’hui.

L’huile d’olive et l’huile de baies de laurier dans nos cubes proviennent de la région d’Antakya en Turquie, le même endroit où nos cubes sont fabriqués.

Comment avez-vous découvert l’huile de baies de laurier et quelles sont ses propriétés bénéfiques ?

Nous sommes entrés en contact avec Fouad et, grâce à lui, avons découvert les propriétés fantastiques de l’huile de baies de laurier. Nous avons rapidement commencé à utiliser les savons et avons pu en ressentir nous-mêmes les effets positifs. Nous sommes tombés amoureux du produit dès le premier jour. Cela a fonctionné pour la peau sensible de Pauline et a soulagé son eczéma.

Pour ma part, j’ai vite fait l’expérience que je pouvais me laver les cheveux beaucoup plus rarement qu’avant et que ma peau avait un bien meilleur teint. Cela est dû en grande partie à l’huile de baies de laurier contenue dans les cubes, qui confère au savon ses propriétés antibactériennes, antivirales et anti-inflammatoires naturelles. C’est bon pour les peaux sensibles.

L’huile d’olive nourrit et hydrate en douceur la peau et le cuir chevelu.

A qui conviennent vos savons ? Quels types de peau en bénéficieront le plus ?

Nos savons contiennent trois pourcentages différents d’huile de baies de laurier : 5 %, 20 % et 40 %. Le cube à choisir est déterminé par le type de peau et de cuir chevelu que vous avez. Le pourcentage plus élevé d’huile de baies de laurier convient mieux aux peaux et au cuir chevelu plus sensibles ou problématiques.

De quoi est fait votre emballage ? Qui l’a conçu ?

Pauline et moi aimons le design. Lorsque nous avons commencé à définir l’apparence et la convivialité d’Aárd, nous avions tous les deux une idée assez claire de ce à quoi nous voulions que les produits et les emballages ressemblent.

La première étape consistait à déterminer quelle forme nous voulions pour le savon. Nous étions tous les deux attirés par la forme du cube, une forme qui, en géométrie sacrée, représente la terre. La Terre est aussi l’origine de notre marque Aárd, le mot ardh (أرض) étant le mot arabe pour cela.

Nous voulons toujours agir avec la terre à l’esprit et je pense que notre nom et la forme du cube en sont un bon rappel. Nous avons choisi d’utiliser un papier cartonné kraft naturel et une palette de couleurs terreuses en fonction de notre philosophie, laissant le papier cartonné kraft briller pour lui donner une sensation naturelle.

Ce qui est important pour nous dans les produits que nous proposons, c’est de minimiser autant que possible l’utilisation de déchets plastiques. Par conséquent, l’emballage est fabriqué à partir de papier cartonné recyclé et recyclable, ainsi que provenant de forêts et d’usines gérées de manière responsable.

Lorsqu’il est exposé à la lumière, à l’air, à l’humidité et aux microbes, l’emballage se décompose en éléments naturels présents dans la nature.