Comment Son of a Tailor réduit le problème de la mode avec les déchets

Le statu quo de l’industrie de la mode est désastreux, il est préjudiciable à la planète et aux gens qui fabriquent les vêtements. Ce n’est pas une nouvelle, mais Covid-19 a joué un rôle de catalyseur en poussant les problèmes systémiques de l’industrie vers de nouveaux sommets. Un exemple étant les déchets.

La surproduction était déjà un problème avant la pandémie, avec des marques de luxe comme Burberry faisant la une des journaux pour brûler des vêtements invendus. Maintenant que les stocks invendus sont également devenus un problème commercial, ce sujet passe sous les projecteurs.

Au cours des derniers mois, des montagnes de stocks se sont accumulées dans les entrepôts, les centres de distribution et les magasins. Selon les analyses de McKinsey, il y aura 35 à 45 milliards de surstock à partir de la saison printemps / été 2020. Alors que les détaillants essaient de comprendre comment s’en débarrasser, toutes les options ne sont rien de plus que la limitation des dégâts.

Les ventes massives semblent être une solution facile à un problème complexe, mais ne font rien de plus que de transférer la responsabilité des entreprises vers les clients. Considérant que, selon les recherches de Kasemset et al. (2015), environ 20% du tissu est perdu pendant la production, la quantité de ressources gaspillées va bien au-delà de ces montagnes de stock. Avant la pandémie, Harvard Business Review (2011) a estimé que la surproduction moyenne de l’industrie était d’environ 17 à 20%, les recherches futures indiqueront à quel point ce nombre a augmenté en 2020.

Les raisons de cette folie des stocks se résument principalement à deux aspects, une obsession pour les vêtements éphémères et les longues chaînes d’approvisionnement. Dans son article pour le New York Times, Irina Aleksander dresse un tableau saisissant des absurdités qui ont conduit et accompagné le déclin de l’industrie de la mode telle que nous la connaissons.

La bonne nouvelle est qu’il existe des alternatives – si l’industrie est prête à changer. Depuis des années, la société Son of a Tailor, basée à Copenhague, milite pour ce changement et se réunit à huis clos. Maintenant que la surproduction a commencé à nuire non seulement à l’environnement mais aussi aux résultats financiers des grandes marques, il y a une chance de faire avancer ce discours.

Un exemple prometteur est le passage à un modèle sur mesure. Pourquoi gaspiller des ressources pour produire des vêtements qui ne seront jamais vendus? Son of a Tailor fabrique des vêtements sur commande, en fonction des mesures individuelles de chaque client. De cette façon, le principe de fabrication sur commande va encore plus loin. Dire au revoir à la production de masse et fabriquer des vêtements adaptés à la personne qui les portera permet également de lutter contre le problème du retour du commerce électronique de mode. Combinés au fait que seuls des matériaux de la plus haute qualité sont utilisés, les t-shirts Son of a Tailor ont 45% d’émissions de CO2 incarnées en moins que ceux achetés dans le commerce hors ligne et 32% de moins que dans le commerce électronique traditionnel.

Mais restons un peu plus longtemps à la production de vêtements. 140 millions de tonnes de tissu ont été produites en 2019. Si 20% de ce tissu est perdu dans la production, cela signifie que 28 millions de tonnes de tissu sont gaspillées chaque année dans la seule production. Cela montre que le problème des déchets de l’industrie de la mode va plus loin que les stocks et la surproduction. En cherchant une alternative, Son of a Tailor a développé le pull zéro déchet.

Lancé via Kickstarter à l’automne 2019, il fait désormais partie de la collection permanente. De nouveaux styles ont été développés en raison de la demande des clients, mais ils sont toujours produits de la même manière; grâce à une combinaison de sur mesure, d’ajustement personnalisé et de tricot 3D. Et cette nouvelle méthode permet de réduire les déchets à moins de 1% par rapport à la moyenne de l’industrie de 20%.

Son of a Tailor a toujours senti le gamin étrange, mais il est maintenant temps pour l’establishment de la mode de se joindre à eux dans leur mission de lutter contre le gaspillage dans la production de vêtements.

Apprenez-en davantage sur la façon dont Son of a Tailor fait les choses et apprenez à connaître les visages derrière les vêtements ici.

Clause de non-responsabilité: Kay est contributeur pour Scandinavia Standard et responsable des communications pour Son of a Tailor.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *