Bien que nous ne puissions pas toujours lui donner raison, le loungewear est un élément fondamental de toute garde-robe. Les vêtements que vous changez lorsque vous arrivez à la maison après une longue journée de travail, ou ce que vous lancer lorsque vous devez vous diriger vers le marché tôt le matin. Les vêtements dont vous vous sentez le plus à l'aise, et que vous gardez le plus de temps parce qu'ils deviennent des couvertures de sécurité. C'est ce que l'on retrouve dans le style de salon suédois Sunday Stockholm: creuser dans les articles que nous portons tous les jours et les réimaginer comme des pièces élevées et de haute qualité qui se sentent aussi glamour que faciles.
Parlez-nous de l'inspiration pour le dimanche Stockholm
Pour le décrire en un mot: la simplicité. La pensée sous-jacente est que tous nos styles durent bien au-delà des tendances saisonnières, des couleurs et des formes. Nous avons travaillé comme acheteurs dans l'industrie de la mode depuis près de dix ans et nous avons vu comment l'industrie de la mode traditionnelle exige constamment une consommation plus rapide. La valeur réelle des produits n'est plus prioritaire. Cela nous a incité à commencer à penser à ce que ressemblerait une marque moderne et durable. Nous voulions créer une marque de style de vie axée sur la simplicité et l'authenticité artisanale.
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Quel a été le processus de démarrage de l'entreprise?
Il a commencé par une notion que nous avons tous deux partagée. Il y a douze ans, nous nous sommes rencontrés à l'école suédoise du textile à Borås. À l'époque, nous avons ouvert un petit magasin de design et vendu des vêtements fabriqués par les étudiants en design. Donc, nous avons toujours eu ce rêve partagé d'avoir notre propre entreprise. Après nos études, nous avons vendu le magasin, puis déménagé à Stockholm et commencé à travailler avec le développement de produits et l'achat dans l'industrie de la mode. Et depuis, nous avons toujours discuté de notre future marque. Il y a deux ans, en 2015, nous avons décidé d'y aller. Ensuite, tout s'est bien passé. Nous avons souligné le sentiment que nous voulions atteindre avec le dimanche et les mots clés sont devenus: la simplicité, l'artisanat et la créativité. Notre nom, dimanche, résume nos intentions: créer un sentiment de détente et un rythme de vie plus lent.
Parlez-nous de votre moment le plus mémorable avec Dimanche
Dans le cadre du dimanche, nous avons commencé "Sunday Art" et sous cette sous-étiquette, nous collaborons avec des artistes de genres différents. Le plus mémorable était avec l'artiste talentueux EKTA. Il a créé la série "HEADS", qui a été huit œuvres uniques spécialement conçues pour le dimanche. Ensemble, nous avons eu un vernissage réussi à Stockholm. Nous aimons comment nous pouvons être créatifs et ouverts à de nouvelles opportunités passionnantes. Le dimanche peut se transformer de plusieurs façons, et c'est très inspirant.
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Il semble y avoir une poussée de vêtements de détente esthétiquement sensibles et de haute qualité. Qu'est-ce qui est important ou attrayant pour les vêtements de salon pour les clients contemporains?
Le dimanche veut être une réaction contre l'encombrement inutile par lequel nous sommes entourés. Nous voulons encourager les femmes à se sentir détendues, confiants et créatives. Et une collection loungewear faite de styles simples et confortables avec des tissus de haute qualité est une alliance parfaite pour ce mode de vie. Nos clients apprécient la polyvalence de la collection de vêtements de détente du dimanche. Elle se sent détendue mais bien habillée en portant nos vêtements.
Pouvez-vous nous donner quelques mots sur votre philosophie de conception?
Notre philosophie de conception repose sur la simplicité, l'élégance intemporelle et toujours en flirter avec ce sentiment de détente de dimanche. Pour nous, il est important que tous les styles soient intemporels mais avec un fort sentiment de "l'avoir obtenu". Les styles ne peuvent pas être trop propres; il faut une touche unique pour attirer l'attention.
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Quelle est votre perception du style scandinave ou de l'esthétique? Est-ce que le dimanche s'intègre dans ce style?
En Scandinavie, nous apprécions la qualité, la simplicité et la durabilité très en termes de conception. Il y a un mouvement qui se qualifie parfois de «vie lente», et il fait appel aux clients contemporains en Scandinavie. Il s'agit de désordre et de réduction de la consommation. Ce n'est pas une philosophie de déterminer combien vous pouvez vivre avec peu; C'est la philosophie sur la détermination de ce que vous ne pouvez pas vivre sans.
Pour le dimanche, nous avons toujours cette question au sommet de notre esprit lors de la création de nos collections. Des vêtements de salon de haute qualité et simples sont les pièces essentielles de votre garde-robe. Ce sont des styles que vous pouvez utiliser toute la journée et pour toute occasion. Des styles auxquels vous ne pouvez simplement pas vivre.
Quel est le prochain pour le dimanche?
Dès le début, nous avons décidé de démarrer petit avec l'intention d'une croissance saine et sans stress. En parcourant le ralentissement, nous trouvons du temps pour la créativité qui dure encore plus tard. Cet automne, nous explorerons plus le genre intérieur pour le dimanche: nous allons créer une collection de verre en collaboration avec une souffleur et un artiste extrêmement talentueux.
En savoir plus sur le dimanche de Stockholm.
