Imaginez que vous ayez la chance de gérer votre propre marque de mode exactement comme vous le souhaitez. Le financement est pris en charge; la seule limite est le nombre d’heures dans une journée. C’est la situation (certes admirable) que Penille Andersen s’est retrouvée en décembre 2006.
Andersen a postulé pour un poste de styliste chez Second Female, une marque danoise très populaire fondée en 2000. Au lieu de cela, la propriétaire Preben Laust lui a offert sa chance. une durée de vie. « Il a dit, nous cherchons en fait à créer une marque sœur avec Second Female, et aimeriez-vous la diriger? » Andersen rigole à la mémoire, « J’avais 26 ans, j’étais ambitieux, et j’ai dit oui! » Ils ont commencé avec une simple collection de 20 objets qui, comme le décrit Penille, «était composée de pièces qui n’étaient pas liées. C’était une collection un-par-un. Même si nous ne travaillons plus comme ça, c’était vraiment génial d’avoir l’occasion de concevoir exactement ce que je voulais! »
Dix ans après avoir reçu les rênes, Andersen est toujours à la tête de l’entreprise. Après deux congés de maternité, elle a revu la marque à travers une relance en 2015 qui lui a donné un sérieux élan sur les marchés scandinaves et européens. C’est une vague qu’ils continuent à piloter à mesure qu’ils gagnent une exposition plus globale.
Bien que Penille se concentre sur la stratégie globale et, bien sûr, sur le design, elle dit qu’elle continue à faire les choses elle-même. «Quand vous êtes une petite équipe, tout le monde fait un peu de tout», explique-t-elle. « Si quelque chose ne va pas à l’imprimante, je suis celui qui appelle et le fait réparer. Il n’y a aucune partie de Just Female dans laquelle je n’ai pas de main! »
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C’est la conception des vêtements, cependant, qui fait sortir Penille du lit le matin. «Ce qui nous différencie vraiment des autres marques, c’est que nous n’adhérons pas nécessairement aux tendances – bien que nous les gardions à l’esprit. Nous sommes capables de faire ce que nous voulons, de créer les vêtements que nous porterions nous-mêmes, et c’est très libérateur », explique Penille. « Quand nous avons commencé, nous étions très expérimentaux.
Les vêtements étaient hyper-scandinaves; lignes épurées, assez androgynes, principalement noires, blanches et grises. Nous avons un peu de diplôme, mais notre ADN est toujours le look scandinave énervé. Maintenant, nous ajoutons beaucoup de couleur et de motif. Il s’agit d’être en mesure d’avoir le choix et de s’amuser avec votre look. »
Une caractéristique unique des collections Just Female est qu’elles ne visent pas un groupe d’âge particulier. « Vous ne pouvez pas mettre un âge sur le style », explique Penille, ajoutant: « Nos pièces sont pour la personne à la mode. L’âge ne devrait pas compter. »Et en effet, chaque collection est pleine de pièces qui sont très portables, passent facilement du bureau au casual au soir. Beaucoup de bases comme les chemises et les robes simples ont un petit quelque chose de plus – un volant, un motif ou une boucle qui rend le look complet.
En plus des quatre collections de vêtements annuelles, Just Female produit des accessoires comme des foulards, des chapeaux et des sacs. Leurs sacs sont particulièrement magnifiques et affichent une gamme de dessins amusants et colorés. Ils ont même collaboré avec la marque de maroquinerie turque Petek 1855, créant une série de sacs élégants et minimalistes en cuir marron et noir.
Collaborations internationales, couleurs vives, détails ludiques; Just Female est une marque qui a en quelque sorte pris ces atouts et les a fait se sentir distinctement scandinave. Le pouvoir de la marque réside dans le fait qu’ils ne sont redevables à personne d’autre que leurs propres préférences et leur désir de créer une collection de vêtements qui soit inclusive, de haute qualité et excitante à porter.
nous sommes toujours à la recherche de nouvelles façons de raconter cette histoire. Il ne devrait jamais se sentir ordinaire!
